À Bouc-Bel-Air (13320), dans les Bouches-du-Rhône, la mairie a décidé de s’attaquer à un sujet qui transforme depuis longtemps le paysage des entrées de ville : la présence de grands panneaux publicitaires. Cette décision aura aussi un impact sur le commerce local Bouc-Bel-Air et l’attractivité de la commune.
Selon un reportage de France 3, 14 panneaux ont déjà été retirés. Une démarche qui pourrait se poursuivre dans les prochains mois, avec une réflexion originale : pourquoi ne pas remplacer certains espaces libérés par des œuvres d’art ?
Moins de panneaux, davantage de place pour le commerce local ?
L’objectif affiché par la municipalité est notamment de favoriser le commerce local.
Dans une commune traversée par des axes très fréquentés, les grands panneaux publicitaires peuvent rapidement occuper une place importante dans le paysage. Le diagnostic du règlement local de publicité de Bouc-Bel-Air relevait déjà une forte concentration de panneaux et de préenseignes autour de certains secteurs commerciaux, notamment le long de la RD8n.
La question posée est donc intéressante : comment mieux organiser la communication commerciale sans transformer les entrées de ville en succession de panneaux ?
Redonner de la visibilité aux commerces de proximité
Pour les commerçants, la publicité peut évidemment être utile pour se faire connaître. Mais toutes les formes de communication ne se valent pas.
Une multiplication de grands panneaux peut parfois rendre l’information moins lisible et créer une concurrence visuelle permanente entre les enseignes.
À l’inverse, une communication mieux intégrée au paysage peut permettre de mettre davantage en valeur les commerces, artisans, services et initiatives locales.
C’est aussi tout l’enjeu du commerce de proximité : être visible, mais dans un environnement agréable, identifiable et à taille humaine.
Et si l’art remplaçait progressivement la publicité ?
L’idée évoquée à Bouc-Bel-Air apporte une dimension particulièrement intéressante : remplacer certains supports publicitaires par des œuvres artistiques.
Une entrée de ville pourrait ainsi devenir autre chose qu’un simple espace de communication commerciale : un lieu où l’on découvre une œuvre, l’histoire d’un territoire, un artiste local ou une initiative culturelle.
Cette approche pourrait contribuer à renforcer l’identité de la commune tout en améliorant son cadre de vie.
Une réflexion qui dépasse Bouc-Bel-Air
L’expérience de Bouc-Bel-Air (13320) mérite d’être suivie car elle pose une question qui concerne de nombreuses communes françaises :
Comment donner davantage de visibilité au commerce local tout en améliorant la qualité de nos rues et de nos entrées de ville ?
Il ne s’agit pas nécessairement d’opposer publicité et commerce de proximité. Il peut au contraire s’agir de réfléchir à une communication plus locale, plus lisible et mieux intégrée.
Valoriser les commerçants, les artisans et les services d’une commune peut aussi passer par les supports municipaux, les associations de commerçants, les événements locaux, les médias de proximité et les initiatives numériques.
À MES MAGASINS, nous pensons justement que donner de la visibilité aux acteurs locaux est essentiel pour renforcer le lien entre les habitants et leur territoire.
Bouc-Bel-Air montre ainsi qu’une réflexion sur l’affichage publicitaire peut aussi devenir une réflexion plus large sur l’image d’une ville, son commerce local et la qualité de son cadre de vie.
MES MAGASINS : donner plus de visibilité au commerce de proximité
L’objet social de notre Association MES MAGASINS est de dynamiser le commerce de proximité et d’offrir davantage de visibilité aux commerçants, artisans, associations et acteurs locaux.
À travers notre plateforme territoriale du commerce de proximité, nous souhaitons accompagner les associations de commerçants, les municipalités et les collectivités qui souhaitent renforcer, voire créer, une identité commerciale et territoriale forte, autour de leurs commerces, de leurs savoir-faire et de leurs initiatives locales.
Notre ambition est simple : faire connaître les acteurs locaux, créer du lien avec les habitants et contribuer à faire vivre les cœurs de ville, les quartiers et les territoires.
Vous êtes une association de commerçants, une municipalité ou une collectivité et vous souhaitez développer la visibilité de votre commerce de proximité ?
L’équipe MES MAGASINS est à votre écoute.
