La fermeture de La Clé de Sol, une nouvelle illustration des difficultés du commerce indépendantCe nouvel exemple met aussi en lumière les enjeux actuels liés au commerce de proximité.
À Montbéliard, la prochaine fermeture du magasin de musique La Clé de Sol rappelle combien l’avenir du commerce indépendant demeure fragile.
Après plus de dix années d’activité, cette boutique doit fermer ses portes. Derrière cette fermeture, il y a évidemment une réalité économique. Mais il y a aussi une histoire humaine, des années de travail, des clients fidèles, des habitudes et une présence qui participait à la vie du centre-ville.
Pour l’Association MES MAGASINS, cette actualité résonne particulièrement avec une conviction qui accompagne son président, Pierre ZIMBRIS, depuis près de trente ans.
Trente années au service du commerce de proximité
Depuis une trentaine d’années, Pierre ZIMBRIS a consacré une grande partie de son parcours professionnel au commerce de proximité.
Dans les différentes communes où il a eu l’occasion d’ouvrir des boutiques, il a pu mesurer l’importance du rôle joué par les commerçants dans la vie d’une ville.
Un commerce n’est pas seulement une vitrine et une caisse.
C’est aussi un lieu de rencontre, de conseil, de confiance, de services et de relations humaines.
Au fil des années, une conviction s’est renforcée : plus les commerçants, artisans, restaurateurs et autres acteurs qui font vivre les centres-villes rencontrent des difficultés, plus il devient nécessaire de réfléchir collectivement à la manière de les accompagner.
C’est cette expérience qui a notamment conduit à la création de l’Association MES MAGASINS.
Nous ne promettons pas d’empêcher les fermetures
MES MAGASINS ne prétend pas pouvoir empêcher toutes les fermetures de commerces.
La disparition d’une boutique peut être liée à de nombreux facteurs : niveau des charges, loyers, évolution des habitudes de consommation, concurrence du commerce en ligne, marges, fréquentation ou encore situation personnelle du commerçant.
Notre démarche est différente.
Nous voulons agir sur ce que nous pouvons réellement améliorer : la visibilité, la communication, la présence numérique et l’identité collective des commerces indépendants.
Car aujourd’hui, un commerce doit être visible dans sa rue, mais également sur Internet.
Donner davantage de visibilité aux commerces indépendants
Le concept MES MAGASINS repose sur une idée simple : permettre aux commerces, artisans, restaurateurs, associations et acteurs locaux de bénéficier d’une présence numérique tout en participant à une dynamique collective.
Notre ambition est de développer progressivement une plateforme territoriale du commerce de proximité, capable de mettre en lumière les acteurs d’un territoire. Par ailleurs, nous souhaitons mettre en avant les initiatives qui contribuent à sa vitalité.
Il ne s’agit pas simplement de créer un nouvel annuaire.
Nous voulons construire progressivement un réseau territorial, dans lequel chaque professionnel conserve son identité, son enseigne et son indépendance. De plus, chacun peut bénéficier de la force d’une identité commune.
Une équipe de sept personnes aux compétences complémentaires
Aujourd’hui, le projet ne repose plus uniquement sur son président.
MES MAGASINS s’appuie sur une équipe de sept personnes particulièrement impliquées, réunissant des compétences complémentaires dans différents domaines : intelligence artificielle, marketing digital, communication, numérique et valorisation des territoires.
Cette complémentarité est essentielle.
Les nouvelles technologies, et notamment l’intelligence artificielle, offrent aujourd’hui de nombreuses possibilités aux petites structures.
Encore faut-il pouvoir les utiliser de manière pertinente.
L’objectif de MES MAGASINS est précisément de mettre ces compétences au service d’une démarche associative destinée à renforcer la visibilité des acteurs locaux.
Le numérique et l’ IA au service du commerce réel
Pour MES MAGASINS, le numérique ne doit pas remplacer le commerce physique.
Il doit contribuer à donner envie de le découvrir.
Une vitrine numérique, des contenus, des publications sur les réseaux sociaux, des QR Codes, des articles consacrés aux initiatives locales et une identité visuelle commune sont autant d’outils pouvant contribuer à créer un lien supplémentaire entre les habitants et les professionnels de leur territoire.
Notre conviction est simple :
plus un commerce est visible, plus il peut être identifié ; plus il est identifié, plus il peut entrer dans les habitudes des consommateurs.
Le Kit Com : rendre le réseau visible dans les commerces
C’est dans cette logique qu’a été imaginé le Kit Com MES MAGASINS, proposé à nos adhérents.
Ce kit n’est pas simplement un ensemble de supports de communication.
Il doit devenir un véritable signe de reconnaissance et d’appartenance au réseau.
À titre indicatif et non exhaustif, il peut notamment comprendre des cartes de visite personnalisées, un QR Code permettant d’accéder à la vitrine numérique, un sticker QR Code destiné à la vitrine, des affiches et différents supports ou objets personnalisés aux couleurs de MES MAGASINS.
L’objectif est de faire progressivement apparaître une identité commune dans les commerces adhérents.
Lorsqu’un habitant découvre le logo MES MAGASINS sur la vitrine d’un professionnel, il doit pouvoir identifier son appartenance à une démarche collective en faveur du commerce de proximité.
Une identité commune sans transformer les indépendants en franchise
C’est un point essentiel du concept.
MES MAGASINS ne cherche pas à transformer les commerces indépendants en franchise.
Chaque professionnel reste maître de son activité, de son enseigne, de son identité et de ses choix.
Nous souhaitons simplement créer un repère collectif.
Demain, nous aimerions que l’identité MES MAGASINS puisse être progressivement associée à une idée simple :
ici, un professionnel participe à une démarche collective en faveur du commerce de proximité et de la vie locale.
Une adhésion de 126 € par an
Pour participer à cette démarche, l’Association MES MAGASINS propose une adhésion de 126 € par an.
Cette adhésion permet de participer au développement de la plateforme territoriale et aux actions de communication proposées par l’association. De plus, elle permet de bénéficier du Kit Com destiné à renforcer la visibilité de l’adhérent.
Mais au-delà des outils, l’adhésion représente surtout une volonté de participer à une dynamique collective et solidaire.
Notre ambition est de permettre aux professionnels indépendants de rester indépendants dans leur activité. Cependant, ils ne sont plus seuls lorsqu’il s’agit de communiquer et de valoriser leur présence locale.
Un concept qui se déploie progressivement sur le territoire français
Depuis sa création, le concept MES MAGASINS se déploie progressivement sur différents territoires.
La démarche a été accueillie favorablement dans plusieurs secteurs, notamment dans le Val-de-Marne, en Normandie, en Seine-et-Marne et dans l’Essonne. Elle s’est aussi implantée dans différentes communes et territoires répartis en France.
Cette progression s’appuie également sur des échanges et des partenariats avec des associations locales.
À Vincennes, par exemple, des échanges se développent avec Les Amis de Diderot.
En Seine-Saint-Denis, notre partenariat avec ESPRIT AULNAY constitue également une nouvelle étape intéressante.
Cette association, qui gagne progressivement en visibilité à Aulnay-sous-Bois, rassemble une dynamique locale. Elle accueille aussi de nouveaux adhérents partageant un même état d’esprit : être acteurs de leur territoire, créer du lien et participer à une dynamique collective.
Pour MES MAGASINS, ces partenariats sont essentiels.
Construire le réseau avec les acteurs locaux
Notre ambition n’est pas de construire un réseau depuis Paris en demandant aux territoires de simplement y adhérer.
Nous souhaitons construire ce réseau avec les acteurs locaux.
Chaque territoire possède son histoire, ses commerces, ses artisans, ses associations, ses entrepreneurs et ses propres initiatives.
Notre plateforme territoriale doit permettre de mieux les faire connaître et de créer progressivement des passerelles entre eux.
Chaque nouveau partenaire et chaque nouvel adhérent contribue ainsi à renforcer la visibilité du réseau.
Parce que chaque commerce compte
La fermeture d’un commerce ne peut jamais être réduite à un simple changement d’enseigne.
Derrière chaque boutique, il y a souvent des années de travail, un entrepreneur, des salariés, des fournisseurs, des clients et une histoire locale.
MES MAGASINS ne promet pas de pouvoir empêcher toutes les fermetures.
Mais nous voulons contribuer à créer les conditions d’une meilleure visibilité, d’une communication plus forte et d’une identité collective pour celles et ceux qui continuent à faire vivre nos communes.
C’est la raison pour laquelle notre président, fort de près de trente années d’expérience dans le commerce de proximité, a souhaité mettre cette expérience au service d’un projet associatif. Désormais, ce projet est porté par une équipe aux compétences complémentaires.
Notre ambition est claire :
construire progressivement un nouveau réseau territorial du commerce de proximité, où l’humain, le numérique, l’intelligence artificielle et la communication peuvent travailler ensemble au service de nos territoires.
Alors, quand rejoignez-vous MES MAGASINS ?
Vous êtes commerçant, artisan, restaurateur, entrepreneur, association ou acteur local ?
Vous souhaitez donner davantage de visibilité à votre activité ?
Vous souhaitez participer à une démarche collective en faveur du commerce de proximité ?
Vous avez une initiative locale que vous aimeriez faire connaître ?
Alors, quand rejoignez-vous MES MAGASINS ?
Ensemble, territoire après territoire, nous pouvons contribuer à mieux faire connaître celles et ceux qui font vivre nos centres-villes, nos quartiers et nos communes.
Adhésion : 126 € par an.
Contact : contact@mes-magasins.fr
MES MAGASINS — Plus de visibilité pour ceux qui font vivre nos territoires.
